Ebooks: ¿fomentando la lectura o estrategia de marketing?

Ebooks: ¿fomentando la lectura o estrategia de marketing?

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¿Hay alguien por aquí que todavía no tenga un ebook? Bueno, te lo pongo más fácil, ¿hay alguien por aquí que no sepa lo que es un ebook y que no haya accedido a uno de ellos nunca? Vamos a diferenciar, quizá sea lo mejor para empezar. Cuando hablo de ebook me estoy refiriendo a un libro electrónico, al archivo en sí, no al “cacharrito” que se utiliza para leerlo (que estoy segura de que también tendréis casi todos/as). Últimamente los ebooks están de moda, no sólo porque son más baratos y más fáciles de conseguir, sino porque sobre todo en el sector del marketing online se lleva mucho regalar ebooks sobre diferentes temáticas para generar así tráfico, visibilidad y branding (términos de los que te hablaré algún día).

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Los ebooks molan

En la actualidad, ir leyendo en el metro un libro tradicional, de esos de papel, es “vintage”. Para ser moderno es imprescindible llevar un “kindle” o cualquier otro tipo de dispositivo en el que se puedan leer libros electrónicos. Y es que como todo este tipo de tecnologías, el lector de libros electrónicos ha llegado para quedarse: es ligero, es cómodo, solo requiere una pequeña inversión al principio y es tremendamente útil. Pero la pregunta que titula este post es: ¿fomentan los ebooks la lectura? ¿Leemos más desde que el formato de los libros es líquido y ultraligero? O mejor, ¿leemos más ahora que podemos acceder de manera gratuita a casi cualquier título? La respuesta es sin duda, sí. Llámame rara, pero yo ya leía libros en PDF antes de que se produjera el boom de los ebooks, sobre todo algunos libros en inglés que estaban recién estrenados y que aquí eran difíciles de conseguir, como los primeros libros de la saga de Harry Potter (sí, soy una friki).

Sin embargo, desde que me dedico al marketing online, soy adicta a este tipo de contenido. Siempre que “caigo” en una web en la que regalan un ebook sobre algo relacionado con las herramientas con las que trabajo habitualmente, me lanzo a por él cual tigre a su presa (y estoy segura de que no soy la única), aunque sea sobre algún tema que domine (en el marketing online NUNCA llegas a dominar nada del todo). Normalmente, esas webs, solo te piden un tweet a cambio de ese ebook. Por eso quizá deberíamos ir más allá: ¿se han convertido los ebooks en los últimos tiempos en una estrategia de marketing? ¿Forman parte de un plan para darle visibilidad a una marca?

Quizá desde que se ha producido este boom de la lectura electrónica, aquellos autores que no tenían posibilidad de publicar sus textos en papel a través de una editorial, han encontrado en los ebooks la oportunidad de ser visibles y cumplir su sueño, pero no olvidemos que detrás de la mayoría de los casos se encuentra seguro, una estrategia de marketing con los objetivos que te decía al principio: branding (posicionamiento de la marca), generar tráfico alrededor de una web o aumentar la visibilidad a través del ruido generado en redes sociales. Objetivos, que por otro lado, me parecen totalmente lícitos porque al fin y al cabo nos están haciendo un regalo. En otros casos, el ebook se utiliza a modo de “cebo” para captar al lector, darle un aperitivo y generar esas expectativas en él para que adquiera la versión completa del libro, que por supuesto, será de pago.

 

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Un ebook, ¿para qué?

Me gustaría mostrarte a continuación algunas de las ventajas de los ebooks cuando son empleados dentro del contexto de una estrategia de marketing:

  • No hay mejor forma de fomentar el marketing de contenidos del que tanto se habla últimamente.
  • Generación de nuevos leads. ¿Cómo? Involucrando a los lectores a través del contenido que generemos.
  • Mediante el cumplimiento de los objetivos de informar y entretener, estamos fidelizando a nuestra audiencia/público objetivo.
  • El contenido de calidad gratuito, suele ser muy viral en redes sociales: un tutorial, infografías o vídeos… involucrarán a un gran número de seguidores y nos ayudarán a crear una telaraña de información llegando a mucha más gente con menos recursos. Esto otorga una visibilidad infinita y el sentimiento en el usuario de que la marca “mola”.
  • Gracias a sus ebooks, una empresa/persona/entidad puede convertirse en referente en su sector y generar a través de esa vía otras líneas de negocio como puede ser la formación.

5   marketing viral

¿Te habías planteado alguna vez que un ebook es más que un ebook? Fomentan la lectura, sobre todo porque la mayoría son gratuitos, pero detrás de la producción de un libro electrónico residen otros factores que en ocasiones escapan de nuestro alcance. Y tú ¿te planteas escribir un ebook como parte de la estrategia para tu marca personal? ;)

 

Las 9 mejores aplicaciones móviles para leer libros

Las 9 mejores aplicaciones móviles para leer libros

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Las últimas veces que he viajado en transporte público he tomado conciencia de que ya casi nadie lee libros “físicos”, esos que tienen hojas de papel y huelen a cada una de las historias que transportan entre sus páginas. Ahora lo que se lleva es leer libros electrónicos o ebooks, ya sea en los lectores que tienen como única función esa de la que hablamos, en las tablets o en los propios móviles. Hoy os traigo una entrada en la que os voy a hablar de las diferentes opciones que nos encontramos en el mercado para leer libros en nuestros dispositivos móviles. No hablaré de los lectores cuya función es únicamente esa porque tienen su propio software, en cambio con nuestros móviles o tablets podemos elegir la app que más nos guste para hacer nuestra lectura un poco más cómoda.

Las mejores apps móviles para leer libros

1. Aldiko eBook Reader

Existen en el mercado una gran cantidad de aplicaciones para leer libros electrónicos, pero quizá una de las más conocidas es Aldiko. Cuenta con muchas opciones de configuración a la hora de leer: tamaño de la letra, colores, márgenes, interlineados, modo noche, y nos permite la posibilidad de cambiar el fondo de lectura. Además soporta los principales formatos, ePub y PDF, e incluso aquellos que están protegidos con DRM. Esta aplicación tiene un sistema en el que los libros importados caen en una estantería desde la que se puede acceder a ellos. Soporta una gran variedad de idiomas y cuenta con una opción de búsqueda de textos dentro de cada libro, además de un diccionario en todos los idiomas soportados por la aplicación.

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La interfaz está muy conseguida y se adapta tanto a tablets como a smartphones. Está disponible para Android en dos versiones: una gratuita y una de pago, con más opciones.

2. BlueFire Reader

Leer PDFs en iOS, el sistema operativo de Apple, más allá de la aplicación nativa iBooks, tiene nombre propio: BlueFire Reader. Posiblemente, el mejor lector de libros electrónicos que utilicen el estándar de Adobe. Es gratuita y cuenta con bastantes opciones de personalización y búsqueda de textos.

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3. ezPDF Reader

Si únicamente queremos leer PDFs en Android o iOS, la mejor opción es ezPDF Reader. Es una aplicación muy potente que viene con algunos extras que la hacen única: lectura de documentos por voz, marcas en los textos, sincronización con Google Drive y Dropbox… Además si estamos leyendo desde una tablet, tenemos la opción leer a dos páginas, como si lo estuviéramos haciendo en un libro abierto. La aplicación es de pago pero cuenta con una versión gratuita de prueba.

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4. Stanza

Una de las aplicaciones más clásicas para iOS. Es perfecta para leer en cualquier lugar y con algunas opciones bastante interesantes para tener nuestra biblioteca siempre a mano. Es gratuita y aunque no tiene tantas opciones como otras y la interfaz es bastante más simple que la de las que hemos visto hasta ahora, merece la pena probarla, sobre todo si no nos apetece rascarnos el bolsillo.

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5. FBReader

Esta aplicación está disponible para leer libros en BlackBerry 10 y Android. FBReader es un formidable lector de ebooks. Viene con muchas opciones y sus mejoras están en constante actualización. Este lector de e-book, es altamente configurable y muy rápido. Sin embargo, una de las características que lo hacen más interesante es el soporte de plugins (extensiones), para mejorar y permitir otras características para el lector. Por ejemplo, uno de los plugins más destacados para FBReader es TTS a FBReader (Texto a Voz) una extensión que nos permite, además de leer nuestros libros favoritos, escucharlos cuando lo deseemos.

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6. Kindle

Hay que estar viviendo aislado del mundo de la tecnología para desconocer que el sector de la lectura en formato digital ha estado dominado por Amazon y su Kindle. El Kindle es un lector de libros electrónicos que simula a una página de un libro común. Tras su éxito, Amazon ha migrado su app a otras plataformas, somo a iOS y Android. Por ejemplo, ofrece Kindle for Android o Kindle for iPhone. Tiene una interfaz sencilla y conecta con la cuenta del usuario en Amazon, por lo que puede disfrutar de su biblioteca desde el móvil. Amazon dispone de más de un millón de títulos disponibles, 1.400 de estos son gratis. También te permite leer el primer capítulo de un libro antes de decidir si lo quieres comprar o no.

Tiene opciones de configuración de tamaños de letra, márgenes e interlineado, lo que mejora la lectura en tablets.

7. Wattpad

Otra opción, tanto para iOS y Android es Wattpad, una aplicación que es descrita como “la mayor comunidad mundial de lectores y escritores”. Más allá de los títulos llamativos y Best Sellers, es una app donde se pueden leer miles de libros de escritores nóveles de todo el mundo. En su información oficial apuntan que tienen una base de datos de más de 10 millones de títulos. Permite compartir libros a través de redes sociales o cargar su propio texto. Tiene opciones de lectura off line, auto-scroll y modo nocturno. Es una aplicación para leer libros electrónicos y, además, una comunidad de lectores para interactuar con un sistema interno de foros para comentar los libros con el resto de visitantes. Ese toque de red social me encanta.

8. Kobo

También es una app disponible para ambas plataformas, iOS y Android, y que al igual que la mayoría de sus compañeras, su descarga es gratuita pero no todo su contenido lo es. Tiene una interfaz muy limpia que permite leer con facilidad y permite iniciar sesión a través de la cuenta en Facebook.

9. Google Play Books
El funcionamiento es parecido al de Kindle para Android, porque es un lector de libros vinculado a una tienda. Está completamente integrado en Android, como todas las aplicaciones de Google. La sincronización en la nube entre dispositivos con ese sistema está activada por defecto. Se puede resaltar texto, añadir notas, acceder a un diccionario integrado y utilizar funciones de Google Translator.

¿Conoces alguna más? ¿Nos lo cuentas en un comentario? ;)

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