Ebooks: ¿fomentando la lectura o estrategia de marketing?

Ebooks: ¿fomentando la lectura o estrategia de marketing?

¿Hay alguien por aquí que todavía no tenga un ebook? Bueno, te lo pongo más fácil, ¿hay alguien por aquí que no sepa lo que es un ebook y que no haya accedido a uno de ellos nunca? Vamos a diferenciar, quizá sea lo mejor para empezar. Cuando hablo de ebook me estoy refiriendo a un libro electrónico, al archivo en sí, no al “cacharrito” que se utiliza para leerlo (que estoy segura de que también tendréis casi todos/as). Últimamente los ebooks están de moda, no sólo porque son más baratos y más fáciles de conseguir, sino porque sobre todo en el sector del marketing online se lleva mucho regalar ebooks sobre diferentes temáticas para generar así tráfico, visibilidad y branding (términos de los que te hablaré algún día).

ebook dexpierta

Los ebooks molan

En la actualidad, ir leyendo en el metro un libro tradicional, de esos de papel, es “vintage”. Para ser moderno es imprescindible llevar un “kindle” o cualquier otro tipo de dispositivo en el que se puedan leer libros electrónicos. Y es que como todo este tipo de tecnologías, el lector de libros electrónicos ha llegado para quedarse: es ligero, es cómodo, solo requiere una pequeña inversión al principio y es tremendamente útil. Pero la pregunta que titula este post es: ¿fomentan los ebooks la lectura? ¿Leemos más desde que el formato de los libros es líquido y ultraligero? O mejor, ¿leemos más ahora que podemos acceder de manera gratuita a casi cualquier título? La respuesta es sin duda, sí. Llámame rara, pero yo ya leía libros en PDF antes de que se produjera el boom de los ebooks, sobre todo algunos libros en inglés que estaban recién estrenados y que aquí eran difíciles de conseguir, como los primeros libros de la saga de Harry Potter (sí, soy una friki).

Sin embargo, desde que me dedico al marketing online, soy adicta a este tipo de contenido. Siempre que “caigo” en una web en la que regalan un ebook sobre algo relacionado con las herramientas con las que trabajo habitualmente, me lanzo a por él cual tigre a su presa (y estoy segura de que no soy la única), aunque sea sobre algún tema que domine (en el marketing online NUNCA llegas a dominar nada del todo). Normalmente, esas webs, solo te piden un tweet a cambio de ese ebook. Por eso quizá deberíamos ir más allá: ¿se han convertido los ebooks en los últimos tiempos en una estrategia de marketing? ¿Forman parte de un plan para darle visibilidad a una marca?

Quizá desde que se ha producido este boom de la lectura electrónica, aquellos autores que no tenían posibilidad de publicar sus textos en papel a través de una editorial, han encontrado en los ebooks la oportunidad de ser visibles y cumplir su sueño, pero no olvidemos que detrás de la mayoría de los casos se encuentra seguro, una estrategia de marketing con los objetivos que te decía al principio: branding (posicionamiento de la marca), generar tráfico alrededor de una web o aumentar la visibilidad a través del ruido generado en redes sociales. Objetivos, que por otro lado, me parecen totalmente lícitos porque al fin y al cabo nos están haciendo un regalo. En otros casos, el ebook se utiliza a modo de “cebo” para captar al lector, darle un aperitivo y generar esas expectativas en él para que adquiera la versión completa del libro, que por supuesto, será de pago.

 

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Un ebook, ¿para qué?

Me gustaría mostrarte a continuación algunas de las ventajas de los ebooks cuando son empleados dentro del contexto de una estrategia de marketing:

  • No hay mejor forma de fomentar el marketing de contenidos del que tanto se habla últimamente.
  • Generación de nuevos leads. ¿Cómo? Involucrando a los lectores a través del contenido que generemos.
  • Mediante el cumplimiento de los objetivos de informar y entretener, estamos fidelizando a nuestra audiencia/público objetivo.
  • El contenido de calidad gratuito, suele ser muy viral en redes sociales: un tutorial, infografías o vídeos… involucrarán a un gran número de seguidores y nos ayudarán a crear una telaraña de información llegando a mucha más gente con menos recursos. Esto otorga una visibilidad infinita y el sentimiento en el usuario de que la marca “mola”.
  • Gracias a sus ebooks, una empresa/persona/entidad puede convertirse en referente en su sector y generar a través de esa vía otras líneas de negocio como puede ser la formación.

5   marketing viral

¿Te habías planteado alguna vez que un ebook es más que un ebook? Fomentan la lectura, sobre todo porque la mayoría son gratuitos, pero detrás de la producción de un libro electrónico residen otros factores que en ocasiones escapan de nuestro alcance. Y tú ¿te planteas escribir un ebook como parte de la estrategia para tu marca personal? ;)

 

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